Имидж лидера для чего нужен и как его создать

У всех нас есть некий образец того, как должен вести себя лидер. Именно его мы используем, когда нужно выглядеть авторитетно в глазах окружающих или руководить группой людей. Такой ментальный ориентир вбирает в себя все, что мы знаем о лидерстве. Но проблема в том, что его реальное воплощение может как мотивировать людей на свершения, так и наоборот – препятствовать их желанию следовать за вами. И то, и другое в итоге будет сказываться на эффективности работы. В этой статье от нашего агентства управления репутацией разбираем, что входит в имидж лидера и какие шаги помогут создать действительно вдохновляющий образ.  

Что такое имидж лидера

Представьте себе реального человека, которого считаете безоговорочным лидером (можно Татьяну Бакальчук, если вы от нее еще не устали). А теперь попробуйте подобрать слова для описания этой личности. Картина, сложившаяся у вас в голове, – не что иное, как имидж лидера. Говоря научным языком, это устойчивый эмоционально окрашенный образ, который существует в сознании других людей. Он опирается на реальные качества человека, но при этом подстраивается под ожидания окружающих. Основная функция имиджа – донести до массовой аудитории конкретную идею и мотивировать людей на достижение цели. Несмотря на то, что раньше этот термин чаще использовали в политике, сегодня работа над имиджем нужна не только главам стран, но и владельцам бизнеса, руководителям организаций и различным экспертам. Одним словом, всем, кому важно не просто управлять группами людей, а вести их за собой.

С точки зрения психологии имидж лидера близок к стереотипам. Он точно так же вызывает в голове наблюдателя простой и четкий образ, подменяя им более сложную реальную картину.

Почему нужно работать над имиджем лидера

Казалось бы, зачем придумывать какой-то идеальный образ, если можно просто командовать людьми на правах начальника? Все дело в том, что времена авторитарного стиля руководства прошли. Люди хотят видеть в своей работе значимую цель, поэтому ждут от босса не просто сухих инструкций, а вдохновения и мотивации. Получая их, они демонстрируют больше продуктивности, лояльности и заинтересованности. Выходит, что в отличие от обычного руководителя, лидер – скорее духовный наставник. Его имидж ассоциируется с успехом, помогает сотрудникам видеть цель, сохранять энергию и позитивный настрой. Такой человек не просто направляет действия людей, но и поощряет их потенциал, выступает в роли источника силы и мудрости. Благодаря этому эмоциональному эффекту лидерства команда получает шанс достичь больших результатов, а компания – сохранить стабильность в сложные времена. 

Разумеется, существуют исключения, где авторитарный тип руководства по-прежнему оправдывает себя. К ним относятся полиция, пожарно-спасательные службы или вооруженные силы. В этих сферах серьезность ситуации требует мгновенного выполнения инструкций, а эмоции отходят на задний план. 

Из чего складывается имидж лидера

1. Внешность. Это первый и самый важный источник информации для аудитории. Внешний вид легко считывается на подсознательном уровне, поэтому он должен отражать не только индивидуальность человека, но и его миссию. Внимание нужно уделить как прическе и одежде, так и выражению лица и манере улыбаться.

Яркий пример работы над внешностью в свое время продемонстрировала Маргарет Тэтчер. В начале карьеры ее стиль называли или вычурным, или неряшливым, но по мере продвижения к власти имидж будущего лидера Великобритании становился все более сдержанным и элегантным. Так, пред вступлением на должность премьер-министра Великобритании, была проведена серьезная работа над ее имиджем и стилем с помощью логопедов и стилистов-имиджмейкеров.

2. Голос и речь. Здесь важны такие характеристики, как громкость, темп и тональность голоса. Мощная, выразительная и четко различимая речь воспринимается слушателями как признак силы и уверенности, формируя положительный имидж.

И наоборот – торопливое, тихое и невнятное говорение ассоциируется с тревожностью и слабостью, рождая недоверие аудитории. Что касается тональности голоса, то он должен находиться на нижнем диапазоне. 

Например, Маргарет Тэтчер брала уроки вокала у актера Лоуренса Оливье, чтобы ее голос звучал ниже и весомее. Еще более вдохновляющий пример работы над речью для имиджа лидера можно вновь найти в голивудском кинематографе. Вспомним фильме бесцеллере «Дьявол носит Prada», в котором, все та же, Мерил Стрип выступает в роли женщины лидера — Миранды Пристли.

Актрису Мерил Стрип не случайно вновь и вновь выбирают на эту роль: женщины-лидера. Ведь, когда она появляется в кадре, атмосфера сразу меняется. Она всегда выглядит великолепно и уверенно, как настоящая королева, что свойственн ее архетипу.

Архетип — это внутреннее состояние, внешний облик и язык тела, по другому — это стереотипная реакция окружающих, который вызывает Ваш образ. Когда мы смотрим на Мерил Стрип в роли Маргарет Тэтчер или Миранды Пристли, то понимаем, что её твнешность олицетворяет ее темперамент и характер, который раскрывается в стиле одежды.

3. Образ и гардероб лидера. Основные требования к гардеробу лидера – это респектабельность, аккуратность, уместность и соответствие случаю. О комфорте тоже забывать не стоит. Неудобная одежда заставляет ощущать скованность и неуверенность, а это противоречит имиджу успешного лидера. 

Располагающий гардероб руководителя создается не только с учетом особенностей фигуры и цветотипа человека. Ваш стиль одежды, провоцирует вашего собеседника на определенную гамму чувств и соответствующую ей манеру поведения. О том, как правильно себя преподнести при помощи стиля одежды в зависимости от сферы деятетельности компании и коэффициента ее консервативности читайте в этой публикации.

4. Манера общения. Лидер постоянно находится в центре внимания, поэтому любое взаимодействие с окружающими сразу отражается на имидже. Грамотная речь, умение правильно излагать свои мысли, слушать собеседника, быть открытым и коммуникабельным, добавляют положительные черты имджу. Эти навыки необходимо развивать на протяжении всего пути к лидерству. 

Еще один пример успешного имиджа, отображается в манере общения Била Гейтса. Убедительная коммуникация – одна из главных отличительных черт Билла Гейтса. Он тщательно отбирает информацию, которую должны усвоить слушатели и объясняет сложные вещи максимально простым языком. Сделать это ему позволяют творческий подход и наглядные иллюстрации. К примеру, на то, чтобы объяснить проблему глобального потепления с помощью мягких игрушек, у Гейтса ушло всего 80 секунд. 

5. Язык тела. Через невербальные каналы передается до 70% информации. Такие сигналы, как жесты, мимика или позы улавливаются людьми на подсознательном уровне. Именно поэтому динамичный язык тела так важен с точки зрения имиджа. 

Одако, оин из самых впечатляющих примеров невербальной коммуникации по-прежнему принадлежит сооснователю компании Apple – легендарному Стиву Джобсу. Он сопровождал жестами практически каждую фразу, притягивая и удерживая внимание публики на своих презентациях. Если вы решите последовать этому примеру, помните, что каждое движение должно выглядеть не заученным, а открытым и органичным. 

Имидж лидера должен открыто транслировать жизненные установки и ценности человека. Когда сотрудники знают позицию руководителя по определенным вопросам или темам, это помогает им лучше понять его дальнейшие решения. По этой причине каждое действие или поступок должны укладываться в общую парадигму, укрепляя целостный портрет лидера. 

В 2018 году глава Amazon Джефф Безос посетил заседание совета директоров в пижаме. Однако сделал он это не потому, что проспал, а чтобы привлечь внимание к проблеме детского рака. Поступок вызвал восторженную реакцию в социальных сетях, а вслед за Безосом идею подхватили и сотрудники компании, запустив «пижамный» марафон. Это событие добавило к имиджу миллиардера черты филантропа и благотворителя.   

Образ лидера и реальность

Если после всего вышесказанного вы решили, что имидж лидера – чистый пиар-продукт, то это не совсем так. Искусственный характер этого образа вовсе не означает, что он находится в отрыве от реальности. Наоборот, чем больше различий есть между имиджем и характером человека, тем сложнее поддерживать готовую картинку на публике. В итоге энергия, которую можно направить на работу и другие дела, тратится на поддержание фальшивого образа. Чтобы этого избежать, стоит сконцентрироваться на своих положительных качествах и выстраивать портрет лидера, отталкиваясь от них. Конечно, сделать это непросто, поэтому к процессу создания имиджа чаще привлекают профессионалов – стилистов-имиджмейкеров.

Главная цель на пути к имиджу лидера – это понять, как вас видят окружающие, какой архетип, который есть в Вас и донести его ценность, тем самым найти свою аудиторию, которая сама потянется к Вам. Для этого Вы дожн четко представить тот образ, который вы хотели бы транслировать, а затем вырабатывать навыки, чтобы сократить разрыв между этими двумя портретами. Но учитывайте, что если этого архетипа в Вас нет, люди заметять дисонанс и не поверят, его нельзя будет использовать.

Поэтому первое, найдите свои преобладающие архетипы можно прояйдя

ТЕСТ

Советы по созданию имиджа лидера

Поработайте над внешностью. Новая прическа или гардероб не только помогут завоевать симпатии окружающих, но и добавят вам уверенности в своих словах и действиях. 

Добавьте тепла. Многие люди совершают ошибку, считая, что серьезность помогает им выглядеть профессиональнее. На самом деле со стороны это выглядит как жесткость и безразличность, что делает имидж плоским и деревянным. Не бойтесь улыбаться и демонстрировать дружелюбие к окружающим (конечно, в разумных пределах). 

Используйте «мы». Лидеры, которые злоупотребляют словами «я», «мне», «мой» теряют свою аудиторию. Даже если что-то является сугубо вашей идеей и видением, не забывайте включать в это команду или аудиторию с помощью слова «мы». 

Будьте последовательны. Это означает соответствие слов и поведения. Говорите то, что думаете, и делайте то, что говорите. Только так можно сохранить целостность имиджа и доверие людей. 

Стремитесь к ясности. Расплывчатые формулировки и бессвязные предложения портят имидж и контакт с аудиторией. Люди будут считать, что вы не понимаете, о чем говорите, и той самой магической связи с публикой не возникнет. Работайте над четкостью своих мыслей и умением их выражать. 

Излучайте искреннюю страсть. Чем больше энергии и интереса будет в вашей деятельности, тем выше шансы привлечь и удержать внимание последователей. 

Сохраняйте уверенность. Это непросто, но необходимо. Если вам некомфортно в роли лидера, окружающие это чувствуют и начинают сомневаться в вашей способности справиться со сложной ситуацией. В итоге имидж портится, не принося нужного эффекта. 

Чтобы понять сильные и слабые стороны своего архетипа, рекомендую прочесть публикацию: Как узнать свой архетип и использовать его  построении личного бренда? 

Понаблюдайте за своими ощущениями в процессе выстраивания образа и исключите те практики, которые заставляют вас чувствовать дискомфорт или не соответствуют внутренним ценностям. Помните, что имидж – это не ложное представление, а раскрытие окружающим ваших сильных сторон.  

Чтобы еще получить советы и рекомндации, а также, помощь в работе над лидерским имиджем, обращайтесь за личной консультакцией в WhatsApp или подписывайтесь в Telegram. Там сы обсудим профессиональные секреты и эффективные инструменты для работы с вашим имиджем.