U. S. Polo Assn и U. S. Polo Raulph Lauren в чем разница между этими брендами?

Однажды эта путаница привела к многолетним судебным разбирательствам, за право быть ведущим производителем спортивных поло и иметь один логотип со всадником.

Из-за похожего стиля продукции и логотипов спортивные бренды Polo Ralph Lauren и U.S. POLO ASSN часто путают друг с другом, а иногда и вовсе считают за одну марку. Обе компании являются американскими, а их брендинг представлен в виде игроков в поло. По этой причине марки теряют своих покупателей и, соответственно, прибыль. В чём же разница между брендами, какова их история и как продвигается судебное дело, рассказываем в этой публикации.

В 1869 году в Англии появился один из самых аристократических видов спорта – конное поло, которое до сих пор является самым статусным и недоступным. Родиной конного пола является Азия – на Тибете, в Индии, Японии, Ираке и других азиатских странах. эта игра была достаточно распространена и популярна. Однако, не смотря на сильный интерес к новой игре в Европе и Америке, там поло так и не стало «увлечением масс», так как требовало больших финансовых затрат. Зато благодаря этому виду спорта на свет появился известный модный бренд «U.S. Polo Assn», производящий качественную и доступную одежду для всей семьи.
Любовь американцев конное поло завоевало довольно быстро и в 1876 году в США официально появился первый спортклуб этой игры. Но и там эта она была привилегией обеспеченной элиты, представители который хотели чувствовать себя комфортно и выглядеть красиво в любых условиях, в том числе и при занятии спортом. Каждое соревнование по конному полу приравнивалось к масштабному светскому событию, на котором можно было лишний раз блеснуть своим статусом и чувством стиля. И тогда в помощь буржуазии в 1890 году была создана компания «U.S. Polo Assn», взявшаяся за производство формы для игроков конного поло. Изначально вся продукция бренда выпускалась лишь для небольшого круга людей. Это были высококачественные эксклюзивные вещи, носить которые в последствии стало престижно и вне игры.

История бренда Polo Raulph Lauren

Сын эмигрантов из бывшей Российской империи Ральф Лорен (при рождении Ральф Лившиц) начал свой путь на вершину модного Олимпа в далеком 1966 году. Сначала молодой продавец одежды убедил своего работодателя — компанию Beau Brummel — дать ему использовать лишние лоскуты ткани для производства собственной линейки галстуков.

Однако, производство галстуков было незнакомой для Лорена сферой работы, он не разбирался ни в тканях, ни в размерах. В итоге его галстуки были шире и ярче тех, что поставляли на рынок другие компании, и вскоре нашли свою аудиторию, а молодой дизайнер заслужил себе репутацию.

Год спустя Лорен решил основать свою компанию, попросив помощи у своего брата Джерри и нью-йоркского производителя Нормана Хилтона, который вложил в неё 50 тысяч долларов. До 1987 года компания называлась Polo Fashions, Inc., а затем была переименована в Polo Ralph Lauren. В 1971 году дизайнер добавил к мужской линейке дебютную коллекцию женской одежды, а также впервые представил брендинг в виде вышитого изображения пони и игрока в поло, при этом никакого отношения к этому спорту он не имел.

Конное поло традиционно считалось «спортом королей» из-за необходимости содержать огромные поля и конюшни для игры, и Ральф выбрал его как синоним роскоши, богатства и эксклюзивности.

Ещё через год Лорен, а именно в 1972 году представлены уже классические базовые поло с маленьким логотипом на груди в 24 расцветках, которые вскоре стали неотъемлемой чертой американского стиля. Бренд, начавшийся с нуля, теперь шьёт форму для олимпийской сборной США и является основным в премиум-сегменте. в 24 цветах.

К 1997 году продажи Polo Ralph Lauren достигли миллиарда долларов, и акции компании разместили на фондовой бирже, был открыт фирменный магазин в Беверли-Хиллс и запущена женская линия одежды.

Однако, амбиции дизайнера и стремление к быстрому росту приводят к проблемам внутри компании и от банкротства ее спасает только появление нового инвестора Питера Смита, который также становится президентом компании. Он создает новую маркетинговую стратегию бренда, цель которой — создать ощущение, что Ralph Lauren всегда был частью Америки. Так, в 1974 году костюмы бренда появляются на персонажах фильма «Великий Гэтсби» (2 премии «Оскар»), а в 1978 году выходит коллекция Western wear, вдохновленная стилем кантри и образами Дикого Запада. Тогда же был выпущен первый парфюм.

К 31.01.2023 рыночная капитализация Ralph Lauren Corporation составляет более 8 млрд долларов США.

История U. S. Polo Assn.

U.S. POLO ASSN. — дочерняя компания Американской ассоциации поло (USPA), которая с 1890 года отвечает за правила и безопасность турнира в США и Канаде. U.S. POLO ASSN является спортивным брендом конного поло. Ассоциируется с аристократией и элитой, которую выбирают даже члены британской королевской семьи.

Бренд основан в 1981 году, чтобы финансировать деятельность ассоциации и вместе с тем по-настоящему отражать дух поло.

Формально, бренд можно считать одним из самых старых игроков на рынке одежды — наряду с Levi’s и Brooks Brothers — Американская ассоциация поло (USPA) была учреждена еще в XIX веке, в 1890 году. Однако, повседневные коллекции, ориентированные на широкий круг покупателей, компания представила только в 1981 году, — до этого Ассоциация занималась сугубо спортивными делами, — организовывала турниры, регламентировала правила игры в США и Канаде и выпускала экипировку для профессиональных игроков в конное поло.

Если на логотипе Polo Ralph Lauren изображён один всадник, то в случае с U.S. POLO ASSN их два. Под рисунком присутствует надпись USPA, а на съёмных этикетках часто написано NOT AFFILIATED WITH POLO RALPH LAUREN CORP («Не связано с Polo Ralph Lauren Corp»).

В 1997 году, когда Raulph Lauren только выходил на биржу и просто относится к премиум-марке, то U. S. Polo Assn уже вышел на европейский рынок. С тех пор коллекции для Старого Света отшиваются на территории Турции.

В чем разница между брендами и история судебных разбирательств

Марка Ральфа Лорена относится к премиальному сегменту — и если покупку вещей под «традиционным» брендом Polo Raulph Lauren еще можно как-то оправдать (вещи правда стильные и современные), то по цене вещей из линейки Purple Label в России можно купить неплохую поддержанную машину или пару квартир в Воркуте.

U. S. Polo Assn. — относительно демократичная марка, с «правильным» соотношением цена-качество. Отвечая на вопрос о том, что для компании главное — спортивная идентичность или «модные заявления», нынешний президент компании Дэвид Каммингс ответил: «До прихода моды поло был видом спорта».

В суде компании встретились уже в 1984 году, спустя всего 3 года после выхода первой коллекции U. S. Polo Assn. Тогда Polo Ralph Lauren сумели доказать, что на рынке торговли одеждой игрок в поло ассоциируется с их маркой, — но формулировка судебного решения была настолько размытой («Логотип с игроками может присутствовать на продукции USPA, только если продукты двух брендов не похожи до степени смешения»), что по сути решение никак не отразилось на деятельности USPA — разве что на съемных этикетках и коробках с обувью появилась надпись «NOT AFFILIATED WITH POLO RALPH LAUREN CORP» («Не связано с Polo Ralph Lauren Corp»).

Спустя 15 лет, в 1999 году U. S. Polo Assn. решили выпускать собственный спортивный журнал для продвижения продукции — и получили очередной иск от Лорена: название «POLO» пришлось ему не по душе. Суд вынес решение в пользу истца.

В 2006 году по новому иску от Ralph Lauren, суд обязал U.S. Polo Assn. использовать логотип только с буквами USPA снизу. Однако после серии апелляций, в 2008 году это ограничение было снято в связи с историческим наследием бренда и его прямой связью с игрой в поло.

В 2010 ответчиком стал уже Ralph Lauren — спортивная организация пыталась доказать, что он монополизировал использование слово «Polo». В иске было отказано, а судья указал, что истец сам использует слово в своем торговом наименовании.

Примерно тогда же, USPA проиграли иск от Ralph Lauren’а и получили бессрочный запрет на производство парфюма. Несмотря на то, что ассоциация указывала на ранее выданное разрешение использовать торговый знак на предметах гардероба, суд постановил, что прошлые решения касались лишь сегмента одежды: парфюмерная продукция с таким логотипом, по его мнению, нарушает права Polo Ralph Lauren и, вероятно, будет вводить потребителей в заблуждение.

В 2014 году компании вновь встретились в суде — теперь камнем преткновения стали продажи солнцезащитных очков. В суде первой инстанции Polo Ralph Lauren сумелидоказать, что ассоциация должна быть привлечена к ответственности за нарушение прошлого судебного запрета. Однако, апелляционный суд встал на сторону U. S. Polo Assn. и указал на размытые предписания прошлых судов, тем самым разрешив использовать торговую марку для любых других товаров, кроме косметики. А, после событий 2022 года фирменные магазины Polo Ralph Lauren в России были закрыты, а U. S. Polo Assn сменили название.

Современные коллекции Ralph Lauren

Помимо элегантного дизайна, выдержанного в стиле преппи, одежда PLR привлекает покупателя изображением медведя. Он постоянно одет в разные образы — от бейсболиста до яхтсмена.

Изображение медведя известно не меньше логотипа игрока в поло. А история его появления связана с забавным случаем: в 1991 году сотрудники Ральфа Лорена подарили ему и его брату Джерри плюшевых медведей. Игрушки были одеты в любимом стиле дизайнера. Это настолько ему понравилось, что он решил продавать их в магазинах своей марки. Первый тираж медведей в количестве 200 штук был продан за одни выходные, поэтому их стали вышивать на всей одежде и продолжают делать это до сих пор.

Более того, большое влияние на стиль марки оказали такие виды спорта, как скейтбординг и сноубординг, поэтому цветовая палитра стала более яркой, а вещи комфортнее. По этой же причине PLR сотрудничает с брендами Palace и BEAMS.

Современные коллекции U.S. POLO ASSN.

Эту марку можно найти почти в каждом торговом центре, так как она производит вещи, направленные на широкое потребление. Изделия бренда действительно отличаются высоким качеством и комфортом. После активного использования и многих стирок изделия не теряют цвета, формы и свойств.

В настоящее время, кроме одежды для всей семьи, U.S. POLO ASSN. производят аксессуары (часы, сумки, кошельки, ремни, нижнее бельё, носки, перчатки, головные уборы, платки), обувь и текстиль для дома.

Вот и всё, ребята! Подписывайтесь на наш канал в TG, чтобы не пропустить новые статьи!