Личный бренд и имидж — это залог успешной жизни.

Тема имиджа, его влияния на профессиональную деятельность и социальное аспекты жизни сегодня популярна как никогда. Благодаря сети интернет, люди оказались в ситуации, когда коммуникативные взаимодействия становится все более дистанционным, следствием чего стал разрыв связей современного человека с его прошлыми поколениями. Раньше эта связь была гораздо всеобъемлющей, поскольку люди больше зависели и следовали стереотипам или традициям, которые ставили им границы для межличностного общения. Сейчас же эти границы стерты и если раньше домохозяйка и управленец компании не пересекались, то сейчас они могут взаимодействовать посредством социальных сетей.

За последние 100 лет сменилось несколько символических типов людей: первым был человек, ориентированный на традицию. Он должен был поступать так, как это предписано традициями его сообщества. Затем тип человека стал внутреннеориентированный, поведение которого определялось заложенными в него внутренними принципами и нормами. Сегодня мы пришли к внешнеориентированныому типу личности, который все свои нормы получает извне и не только полностью ориентирован на внешнее признание, но и в принципе, зависит от него. Он не может существовать без этой четкой внешне проявленной поддержки социума. К примеру, если раньше специалист обладал ценностью сам по себе, то сегодня, например, врач или ученый, обладающий внутренней ценностью, теряет её, если не может преподнести соответствующим образом и продать свои знания. И, еще 20 лет назад, чтобы сообщить о себе и своей ценности, нужно было получить выход на радио или телевидение, то сегодня благодаря интернету, это доступно каждому. Однако не каждый может проявить себя и вопрос, как получить признания остается открытым. Решает на этот вопрос наука имиджиология и целенаправленно формируемый имидж.

Виды и подходы формирования имиджа

Мы можем применять несколько подходов к формированию имиджа: функциональный, при котором выделяются разные типы, исходя из различных функций; контекстный, при котором эти типы функционирования мы находим в разных контекстах реализации; Сопоставительный имидж используется, когда мы сравниваем имиджевые характеристики двух или более объектов, например, политических претендентов, медийных личностей, компаний или продуктов.

Применяя функциональный подход, мы можем говорить о следующих типах имиджа: зеркальный, текущий, желаемый, корпоративный и множественный.

1. Зеркальный — это имидж, свойственный нашему представлению о себе.

2. Текущий — этот вариант имиджа характерен для взгляда со стороны (коррелирует с воспринимаемым индивидуальным имиджем). Именно эта область значима для PR, поскольку недостаточная информированность, непонимание и предубеждение формируют имидж объекта (политика, товара, проекта и др.) не в меньшей степени, чем реальные поступки. Задачей здесь становится выбор не столько благоприятного, сколько ситуативно-верного типа имиджа.

3. Желаемый — этот тип имиджа отражает то, к чему мы стремимся. Часто встречается в самопрезентациях организаций.

4. Корпоративный — это имидж организации в целом, а не каких-то отдельных подразделений или результатов ее работы. Сюда входят и репутация организации, и ее успехи, и степень стабильности.

5. Множественный имидж образуется при наличии ряда независимых структур вместо единой корпорации. К хорошему единому имиджу стремятся, например, авиакомпании, использующие собственную символику, единую униформу и т. д.

В рамках контекстного подхода заслуживают внимания, следующие контекстно-обусловленные типы имиджа.

1. Мифологический имидж, под которым понимается, например, построение поведения лидера с учетом сложившихся в данном обществе мифов.

2. Моделируемый (стратегический) имидж — это тот образ личности, который стремятся создавать личные имиджмейкеры лидера и привлеченные специалисты. Моделирование имиджа распространено в практике политического PR.

3. Закрытый имидж, который был характерен для многих советских вождей. Он интересен тем, что каждый потребитель может вписывать в него те черты, которые сам считает наиболее убедительными.

В сопоставительном имидже мы сравниваем имиджевые характеристики, например, двух компаний, двух продуктов, двух медийных персон и т.д., работает эта техника сравнения так же, как работает закон рекламы: при продаже одинаковых продуктов с одинаковыми свойствами, к примеру, стиральный порошок или мыло, продаются не реальные характеристики, а имидж данного продукта, поскольку на уровне функций и контекста они неразличимы.

Если перед нами две химчистки, то сопоставление имиджа может идти по таким параметрам: хорошее или плохое обслуживание, есть ли доставка, дешево или дорого стоит услуга, качество выполненных работ (можно или нельзя доверять свои вещи) и т. д.

Если мы сравниваем две медийные личности, то сопоставление идет по таким характеристикам: его внешний вид, антураж, тембр голоса, манера рассказа, насколько близки зрителям его темы и насколько он профессионально их освещает.

Структура имиджа.

Компоненты имиджа представлены в порядке от внешнего к внутреннему слою:

1) внешний облик — физические данные, костюм, прическа, поведение, речь, невербальное поведение;

2) имиджевая символика — имя; личные символы (цвет, числа, герб, логотип и т.п.); личная атрибутика (повторяющиеся детали и признаки внешнего облика); социальные символы и символы социального престижа (деньги, положение в обществе, профессия, должность, марка машины, предпочитаемый вид спорта и т.п.;

3) социально-ролевые характеристики: репутация (общественное мнение о человеке); амплуа (социальная роль человека); легенда (история жизни человека, представленная в имидже); миссия (социально важные цели);

4) индивидуально-личностные качества: профессиональные и личностные качества; доминирующие индивидуальные характеристики; стиль взаимоотношений с людьми; пропагандируемые идеи; базовые ценности.

Классификации имиджа

Есть несколько классификаций имиджа, но мы рассмотрим ту в основе которой лежат имиджеобразующие факторы. Иногда их называют средствами или инструментами, через которые имидж проявляется во внешнюю среду. Каждый из этих факторов формирует единый образ человека, создать нужный имидж только за счет одного или двух фактора сложно. Для наилучшего результата они должны работать в совокупности. 

Рассмотрим самый эффективный и быстрый инструмент для визуализации имиджа-габитарный.

Внешность является наиболее открытой для наблюдения характеристикой человека и представляет собой один из источников мгновенной невербальной информации. Поэтому, самыми крупным элементом визуального имиджа является стиль блогера, благодаря которому его внешность вместе с другими отличительными чертами запоминается зрителям и отличает его от других. Главная задача при создании состоит габитарного имиджа состоит в том, чтобы понять, какой именно образ необходимо создать в глазах других людей, а затем сформировать его за счет одежды, визажа, прически, маникюра, обуви и аксессуаров.

Имидж представляет собой феномен в котором переплетены совершенно разнородные факторы, но все они долж­ны приниматься во внимание, поскольку восприятие человека идет по многим каналам, через разные органы чувств. Для формирования целостного образа надо вести определенную системную работу в соответствии с конечной целью формирования образа, который будет выделяться определёнными внешними особенностями, ценностями и характеристиками. Созданный в результате образ может стать мощным инструментом и средством для быстрого достижения поставленных целей.

ПОДПИСАТЬСЯ